一个

写下这篇文章我也很痛苦。

基本上我和自己打了很久，然后就来了一个残酷的事实。

和自己面对面几乎是血淋淋的。

当然也会血淋淋的指向别人，不然我心理会严重不平衡吧？

所以光靠自己看是不够的，我就写出来给大家看。

二

去年飞了近20万公里，——。你知道，我的职业是大学老师，应该安静地躲在象牙塔里，而不是任何公司的CXO。

当一个朋友在知乎上回答“魏武挥是个什么样的人”时，他说：他不是在开会，就是在去开会的路上。

这个回答，以及其他内容，从这些其他内容可以推断出这个朋友是善良积极的。

这个我自己也挺自豪的。一方面，我的导航已经打败了99%的用户。另一方面，我称自己为“新传播学领域最炙手可热的小讲师”。

小字表示等级低(不是年龄小)。在新闻传播圈里，教授和导师比我受欢迎，但讲师没有我受欢迎。

所以叫最红讲师。

三

去年年底，像往常一样，年底有很多公司。

去了个论坛。

其中一个论坛参与者有一个多年的朋友。他因为一系列的张文而在网上出名。让我叫他h。

论坛主办方照例会介绍嘉宾。在介绍这位H先生时，他用的是标题：互联网红人。

h很苦恼。晚上在他房间和他聊天，能感觉到他对这四个字的厌恶。

当时，他也是一家著名公司的职业经理。

他的生活很富裕，一点也不缺钱。现在，我还有一些投资，称自己为天使投资人也是可以的。

但实际上被定义为“网络红人”，和芙蓉姐姐、天仙姐姐几乎一个风格。

我能理解他的不悦。

就像我讨厌被称为“知名自媒体人”一样。

在我的语境中，知名博客比知名自媒体人要好。

因为参加各种会议，需要写一篇自我介绍。我从来不写：魏武挥，知名自媒体人。

这六个字的真正含义是：网络名人。

四

和互联网混了十几年了。在我的视野里，红紫网还挺多的。但也有相当一部分人红转紫然后死去。

网络名人是一个只有几年的职业，——，甚至不是几年。

网络名人永生不死的唯一可能，就是他能有分量地得到足够多的作品。

作品，这两个字很重要。对于网络名人来说，电影电视剧都可以算。但是足够的重量。参加什么产品发布会，唱一首别人唱的歌，跳一曲自己创作的舞，真的不算。

对于一个自媒体人来说，一篇文章算不算作品？

五

我在微信上和一个科技媒体的创始人聊了很久。

最近谈了一些媒体自称是连接创业者和投资者的产品。

我说，这是转型。

因为，只是发表文章太轻了。

以前有媒体做过很重的文章，甚至足以引起某个行业翻天覆地的变化。这当然是一部作品，改变了行业。到这种程度，除非是作品，否则什么都不能称之为作品。

但是今天，这样的文章越来越少了。

以互联网的速度和即时性，很难允许媒体做这样的文章。

这几年很少有那些人推出自己颠覆行业的文章。

几乎可以说，文章堆砌的媒体就是没有作品的媒体。

是“机构在线名人”。

六

有两个广为人知的所谓自媒体，一个我叫W，一个我叫l。

l最近经常有人指责它盗版。在我看来，有三种情况。

投诉成立与否不是我想讨论的。

我想的是，为什么会这样？

是不是干到会用别人的内容，有的吃起来很丑？

w是很久没做的自媒体，甚至可以说是微信公众号红利末期进来的。

然而W本人是一个非常有名的财经作家。“看着你的书长大”对很多人来说真的是这样，比如对我来说也是这样。

w人脉很广，因为写财经这么多年。他一方面公开批评互联网巨头不学习，另一方面也能在官方号上获得强大的特权。比如他那个会做图文链接的服务号，每天都能推送文章。

w还有一家非常有名的出版公司，出版过有影响力的财经书籍。

w冲进这个圈子，

说实话，一开始很多人都不认识他。真的，我在班里问过，这些90后大学生几乎没有一个人听说过他的名字。

但是很快，它就席卷了四面八方。

我私下叹了口气，这么多年的积累和沉淀，真的不是白来的。

七

芙蓉姐姐想当……嗯，就用个赵薇吧。很难。

赵薇想当芙蓉姐姐，就是.高维低维，而且很容易。

其实赵薇是个有作品的红人。

纯网络名人不是积累的，也不是沉淀的。

依靠短文和耸人听闻的标题，这种纯粹的内容媒体与在线名人没有什么不同。

能做的就是在朋友圈刷一会人的屏幕。

>

然后，

然后，就没有了。

八

我和这位科技媒体的创始人聊到，什么才叫一个媒体的积累？

我的看法是：可结构化的内容数据库，以及，某种供需的关系链。

这两样东西，是不怕盗版的。

所以我从来对媒体对自己的纯文章那么珍惜版权，不是很以为然的。

内容数据库和关系链，不仅难以盗版，还可以重复利用。

一篇文章？

呵呵，在互联网上的寿命，夸张点说，只有几分钟而已。

反正不会超过三天。

在这个市场上，有太多的机构媒体，已露“网红”之像。

自媒体，就越发了。

别人我不方便说，说自己总可以：比如我。

九

这个世界，永远都有网红。

所以，对于一个网红来说，最痛苦的事情就是：ta必须和前赴后继的网红争夺注意力。

这是和一个兵员源源不断的军团作战，必败无疑。

没有人可以一直撑下去。也没有任何机构，可以一直撑下去——有行政******的，例外。

唯一的方法是：有作品，厚重的作品。

以文字为生的人，大概也只有去搞书了。

而文字内容纯媒体，要么你能拿出来足以颠覆一个领域的文章，要么，乖乖地承认，这玩意儿，不值钱。

十

不要做网红。

在得意洋洋于十万加的时候，其实，网红的命运，是那么凄然。

无论是个人，还是机构。

【钛媒体专栏作者魏武挥，新媒体的观察者、实践者和批判者，目前执教于上海交通大学媒体与设计学院。微信公众帐号：itTalks.】