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mg摆脱经验规律-科技媒体成为产业

文本|罗超

7月13日,TMT行业媒体钛媒宣布完成新一轮近亿元融资。本轮融资由兴凯国际、盛大资本、北京华英投资等机构共同投资。估值未知。钛媒正在将自己定位为“科技生态服务平台”。这是钛媒最早提出的概念。钛媒创始人兼首席执行官赵解释说:“科技生态服务提供商利用自己的小生态能力服务和促进中国。

宣布此次融资时,钛媒创始人兼首席执行官赵接受了包括频道在内的多家媒体的专访。

近年来,科技媒体一直在观察科技产业,为产业提供有价值的信息、知识、观察、联系和服务。但是对科技传媒产业本身的观察很少,很多人没有意识到中国的科技传媒本身已经成为一个相当大的产业。

骆超频道借此机会谈论科技媒体。

钛媒于2012年底上线,比虎嗅晚半年。在很多科技媒体人的心目中,36kr,Tiger Sniff。com和钛媒是三家协会一起提到的存在。很多科技媒体人至少是投稿作者之一,三者在科技行业有重要影响。

2014年,钛媒与《商业价值》合并,形成“BT传媒”。2016年,钛媒作为“潜在投资”上线,形成新媒体、一级市场金融数据专业服务、以钛生活为核心的生活方式业务三大板块。最后一轮融资于2016年完成。

赵出身调查记者,作为媒体人的身份和成就在业内是众所周知的,无需赘述。赵创办钛媒后,从媒体人变成媒体企业家,很少再写文章。最后一个是《赵何娟:旗帜鲜明抵制刘强东和京东》,当时是有争议的,包括骆超频道,她不同意这个观点。

在新一轮融资中,赵表示:“创业不易,一路走来压力很大。近年来,人们并不乐观。因为太特立独行而产生的争议压力,性别歧视的压力,一直是我的动力。”在风险投资圈和媒体圈,我不太理解“性别歧视”的压力,至少科技媒体的女性占据半边天。

赵告诉频道:

“这不是媒体问题,而是社会问题。在科技领域,女企业家和企业家还是很少的。我觉得这跟歧视没什么关系,跟整个社会环境有关。比如有的投资人会明确表示不会投女性的票,会考虑你的婚姻状况,子女状况,生育情况。

不过我觉得有些事情做的好是不分男女的,女人有她的优点。这个社会有一些性别歧视的压力。我并不是害怕这样的压力。如果我害怕这样的压力,我就不会站出来,或者创业攀登新的高度,新的阶段就会出现新的问题。"

成功的媒体企业家不多,比如YY、莫莫、斯诺鲍、莫比克。很多大互联网公司的创始人曾经有过媒体人的身份,但更多的媒体创业者是作为媒体创业者自己创业,甚至成为媒体创业者。钛媒取得了不错的成绩。媒体人和媒体企业家的身份也很不一样。赵对说道:

“媒体是旁观者。作为企业,尤其是科技生态服务提供者,是企业的参与者、推动者和纽带。比我原来的媒体人要求更多,既需要媒体人,也需要创业者。

做一个企业,要有更强的战略思维能力,更强的战术执行能力,更强的竞争意识,才能在市场中搏击验证。所以也要紧跟社会和商业环境的变化,不断回归自己的内心和理想目标。这个过程其实并不容易。"

赵透露,钛媒集团2017年实现盈亏平衡,2018年实现规模盈利。为什么要集资?还有一些人

“科技媒体最重要的不是资本。首先你要清楚自己想要什么,目标是什么,这样才能更好的利用资本。钛媒体在资金使用上一直比较高效。在这轮融资之前,我们是融资最少的媒体,但我们一直在不断探索一条真正适合自己、能带来更大价值的道路。这条路不是资本能解决的,而是你自己的理解和认知。当你知道你想要什么,当你知道目标是什么,

赵认为:

“企业和人都不能放弃两种能力,一种是对瞬息万变的社会和环境充满好奇心的能力,另一种是专注力。当你下定决心去做这件事的时候,你就会有足够的专注力去做得深入透彻,做到足够的极致和优秀。资本只是动力,资本永远不会在雪中送炭,而是锦上添花。”

这一轮近1亿资金,钛媒将用于以下三个方面:一是科技生态服务能力的提升,尤其是专家服务产品;二是全局布局;三是战略布局,如并购、参股等战略布局。

在科技传媒行业,获得1亿元融资的人并不多。

除了钛介质,第一种是36kr。2017年12月,从母公司分拆的36kr媒体(京品新媒体)获得第一轮融资,融资金额高达3亿,以郭虹嘉信资本和戈壁创投为首,分众传媒、杭金投和百度视频紧随其后。另一家是Yiou.com,该公司于2019年5月底宣布已收到8000万元人民币的C系列融资,投资方为易经投资。

除了这三大科技媒体,平西、创业、猎云等等

科技媒体曾在近年获得数千万级融资。

科技媒体类唯一的主板上市公司是创业家,创业黑马(300688)最新市值25.04亿元。

此外,虎嗅、爱范儿、速途网和威锋网成功挂牌新三板(年初虎嗅宣布从新三板摘牌)。爱范儿2018年财报则显示,公司2018年营收7099万元,同比增长39.65%,归属于挂牌公司股东的净利润达到125万元。

有小道消息称,36kr媒体业务将在今年下半年赴美IPO,在2016年融资时其投后估值已达到36亿人民币(整个36kr,不只是媒体业务),三年后的今天,估值早已水涨船高。

从融资额推测看,上面提到的这些公司估值已在10亿元甚至更高级别,科技媒体会成为一个赛道,一个产业,诞生多家10亿元估值的公司,相信是很多人未曾想到的。此外,还有一些未公布融资消息却非常优秀的科技媒体,比如极客公园、雷锋网等相对低调的科技媒体。

罗超频道曾统计,中国知名科技类媒体接近50家(含具媒体属性的社区,不含CSDN等专业技术类网站),实际总数应该远超过这个数目,在一百家以上,脑袋里想到的有如下:

行业门户:四大门户的科技频道,腾讯科技、新浪科技、网易科技、搜狐科技(原名搜狐IT);

行业垂直门户:TechWeb、天极网、比特网、速途网等;

创业类媒体:36kr、i黑马、猎云网、TECH2IPO、IT桔子、动点科技、创业邦;

科技产业媒体:虎嗅、钛媒体、亿欧网;

垂直类行业媒体:电科技(客厅互动)、智东西(智能硬件)、车云(汽车)、动脉(医疗健康)、亿邦动力(电商);

消费科技门户:PCHOME、泡泡网、快科技、太平洋电脑网、中关村在线;

专业手机网站:安卓网、机锋网等;

数码社区:ChipHell、数字尾巴、威锋网、少数派;

视频评测媒体:Zealer、科技美学;

垂类数码媒体:智能电视网、87870(VR)

生活科技媒体:爱范儿、品玩(PingWest)、雷科技;

跨界科技媒体:好奇心日报,科技、时尚、创意等;

注:这张图制作于2016年3月,现一些科技媒体定位有所变化

科技媒体的繁荣,体现出“送水人”的价值。

垂直于行业的媒体价值,取决于行业的大小。中国科技行业的蓬勃发展,创投生态的日益繁荣,科技媒体读者群增长以及产业互联网时代到来,成就了科技媒体们的事业。一些细分赛道高速增长,对应垂直媒体也获得高速增长,比如AI、金融科技、互联网教育、新能源汽车等赛道下,也都有非常优秀的垂直科技媒体出现。

上面提到的多家科技媒体,许多都不认为自己是科技媒体。

钛媒体给自己新的定位是:“科技生态服务平台”,业务包括:“新媒体”、“全球技术专家网络”、“科技IP与创意产品服务”和“科技股数据服务”四大业务板块,接下来将以“钛媒体国际”向全球布局,其中新媒体业务(钛媒体、钛空舱、链得得)在2018年获得超过1.5亿独立访问活跃用户,“影响最先被科技影响的一亿人”;“全球技术专家网路”积累了一万+专家。

赵何娟透露钛媒体“新媒体板块”收入只占公司整体收入一半左右,且这个比例还会继续降低,其外,专家网络收入占比已达到20%,IP和电商营收占比30%。在罗超频道看来,专家网络可以被认为是钛媒体面向企业提供的高阶知识服务。

亿欧公司给自己的定位则是:“科技与产业创新服务平台”,其专注于新科技、新理念与各产业结合,助力产业创新升级,拥有亿欧网、视也、天窗、企服盒子和智库等产品。跟钛媒体一样,亿欧在布局全球化,亿欧国际版叫“EqualOcean”,亿欧创始人黄渊普亲自操盘。定位“新商业媒体”的36kr媒体,与氪空间联合办公、鲸准金融数据服务等业务齐头并进,成为36kr的三驾马车。

创业黑马与36kr定位有些相似,前者招股书显示其目标是成为国内领先的综合性创业服务平台,其通过线上线下结合的方式,向创业群体提供包含创业资讯、线下活动、会员服务、创业辅导培训、公关等在内的多样化服务,主营收入来源于创业辅导培训、公关和会员服务等。

我认为它们都具有强烈的科技媒体属性,尽管各家关注话题、平台调性和媒体内容各有不同,但基本都跳脱不了“科技”产业,特别是科技创投产业,就算突破科技边界,也是关注被科技最直接改变的一些产业。一些科技媒体强化商业或者生活媒体属性,但科技依然是基石。

但不难发现,估值靠前的科技媒体们都有一个共同属性,就是“强服务、弱媒体”,媒体属性太强会体现出强大的公关传播和市场营销价值,但天花板很低且容易受到广告市场的影响,通过会议活动、数据服务、企业培训、投融资对接和企业知识付费等等纵深,则能够形成壁垒和持续价值。就像赵何娟说的:“进入产业形成服务能力后,就会有很强的社会意义、产业价值和商业价值”。

换言之,科技媒体如果不只做“观察者”,而是成为产业“送水人”,就会做大做强。

10亿级的科技媒体,基本都已实现或者正在加快“媒体即服务”的转型。媒体更多意义上,成了获取企业用户和沉淀行业数据的入口。

科技媒体和科技自媒体,不是一回事,但两者却有千丝万缕的联系。

一方面,从传播路径来看,媒体都在“自媒体”化,很多科技媒体被当自媒体,一些机构化的科技自媒体也被当成科技媒体,自媒体与媒体不是泾渭分明;

另一方面,科技自媒体一直是科技媒体重要的内容供给方,科技媒体则是科技自媒体的内容分发渠道,所谓社会化创作。

有人说,作为自媒体我不应该点评自媒体或者媒体行业,不过,由于我一直关注新媒体内容产业,因此一直对各类媒体多有关注,关注钛媒体本次融资另一个重要原因是,罗超频道是钛媒体的一位作者,且是多年来的年度作者,而像罗超频道这样的作者,在钛媒体有数千名。

其他平台也都有类似的投稿机制,但不可否认的是,虎嗅才是科技媒体投稿机制的开创者。

对于科技媒体来说,如何平衡平台与作者的利益,如何平衡自有内容与第三方内容的关系,一直都是比较棘手的问题,一个最简单的冲突场景是,一个商业热点出现后,科技自媒体与自有内容团队进行了同题创作,最终要发谁的内容?

钛媒体自有内容团队会更多去做深度挖掘,重视背后真相还原和现场感。对第三方作者保持开放的同时更多去“赋能”作者,比如通过体系化的机制来解决第三方内容的随机性问题;比如优秀的第三方作者会成为钛媒体专家网络的一员,因为“优质的作者能力不仅仅是写作能力,还有思考能力,还有对某个行业的洞察能力,对企业都是有帮助的。”;再比如吸引一些企业家成为专栏作者分享见解,不同内容提供者“彼此是互相交融的,不是分裂的,也不是对立的。”

钛媒体希望构建一个开放的内容生态,“让行业有价值的信息传递给有价值的人”。

科技媒体面临的另一个问题是记者的流失,不只是说科技媒体间记者流动性大,而是自媒体的兴起给了很多优秀的编辑记者“单飞”的机会,这也是所有传统媒体面临的问题,现在确实有不少科技自媒体来自于科技媒体机构(而且都干得不错)。

如何避免?我没看到好的答案,好在依然有一些只愿意做好内容,却无心或无力做商业化和新媒体运营的写作者,因此,平台给优秀的编辑记者更大的创作空间,更合理的创作回报,更多的学习成长机会,更体面的工作方式,会变得越来越重要。

对于科技媒体/科技自媒体的发展,赵何娟认为,“最重要的一定是要有自己清晰的方向,这是一个战略考虑。同时不能依附于任何一个平台,而是要扩展自己的边界,在自己的领域变得垂直甚至成为服务者”,钛媒体则会考虑孵化和参与一些作者自己的实验室或者是工作室,帮助优秀的创作者发展得更好。

环境下行,科技产业受影响明显,一些具体的科技产业增速在放缓,预算在缩减。科技媒体行业都或多或少有一些危机感和焦虑感,好在整个科技产业正在壮大,产业互联网趋势下,科技正在渗透到各行各业成为产业基础设施,AI、IoT、5G等新技术的方兴未艾,给科技带来更多可能,钛媒体亿元融资是一个好的信号,科技媒体行业也都发展得很不错,明天将会更光明。

前几天,罗超频道写作的一篇《自媒体大溃败》在行业引发巨大热议,不少是争议甚至是非议,一些媒体前辈都认为本文有诸多不妥,一些自媒体同行认为我在砸自媒体的饭碗,在此一并向自媒体同行以及读者们致歉,当时写作文章是希望自媒体行业正向发展,不是针对任何个体自媒体,不是针对我热爱的自媒体行业,文章中提及公司业务以及略显夸张的标题有诸多不妥,非常内疚。

对于自媒体我十分看好,对于科技媒体产业我十分看好,对于科技自媒体价值我十分看好,希望未来可以继续一起跟着大家一起观察激动人心的科技产业,将这件小事继续做下去、做更好。

【钛媒体作者介绍:欢迎添加 luochaozhuli (备注:进群)分享交流。关注罗超频道(luochaotmt),阅读更多精彩内容。】

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